Sejak awal perubahan logo/identitas Biznet saya ingin sekali membuat reviewnya karena secara personal saya suka dengan perubahan identititasnya.
Saya mengenal Biznet beberapa tahun lalu di sebuah acara di kampus. Kesan pertama melihat logo lama Biznet yang berwarna biru dongker ialah kaku & sangat korporat. Tak heran sebab pada masa tersebut Biznet masih berfokus di segmen pelanggan korporasi alias B2B (Business to Business). Sekitar 2 tahun lalu Biznet akhirnya memutuskan melebarkan segmen pasarnya dari B2B menjadi B2B & B2C (Business to Customer). Dengan perubahan market tersebut mau tidak mau Bitnet harus melakukan rebranding sebab identitas lamanya terlalu kaku untuk masuk ke pasar consumer.
Identitas baru Biznet didesain oleh Interbrand, satu konsultan desain global. Interbrand sendiri berpusat di Amerika dan memilki beberapa kantor cabang yang tersebar di beberapa negara. Kebetulan yang mengerjakan rebranding Biznet ialah Interbrand Singapore.
Berikut penjelasan singkat dari Interbrand Singapore tentang identitas baru Biznet:
Biznet Networks telah mengoperasikan jaringan serat optik dan pusat data terbesar di Indonesia sejak tahun 2000, menjadikan merek tersebut sebagai operator serat optik B2B terkemuka di wilayah ini. Dengan peluncuran layanan wifi dan TV kabel baru untuk konsumen rumahan, mereka perlu memperbarui citra mereka agar beresonansi dengan khalayak yang lebih luas. Sederhananya, Biznet perlu diubah menjadi merek B2B dan B2C kelas dunia.
Solusi kami adalah menciptakan sistem visual unik dan fleksibel yang mewakili dunia dinamis Biznet dan aspirasinya. Untuk dipahami oleh konsumen di semua segmen, ikon dan logotype sangat sederhana dan mudah dibaca. Sistem visual menggabungkan elemen manusia seperti fotografi dan ilustrasi manfaat produk yang dapat didekati.
Sejak rebranding, Biznet terus melakukan pertumbuhan eksponensial. Perusahaan tanpa kenal lelah mendedikasikan diri pada satu visi jangka panjang: Indonesia dimana setiap individu dan bisnis terhubung tanpa hambatan untuk mencapai potensi individual dan kolektif mereka.
Salah satu hal yang saya suka dari identitas baru Biznet ialah logogram berbentuk huruf B dengan lengkung & gradasi yang luwes.
Tak hanya itu, huruf B tersebut juga bisa flexsibel untuk diturunkan menjadi logo produk-produk Biznet dengan beberapa variasi warna seperti yang terlihat di gambar berikut:
Contoh pengaplikasian dalam UI, stationary & marketing collateral pun juga apik & terlihat modern.
Menurut saya bagian terbaik perubahan identitas Biznet ialah menimbulkan kesan sebagai perusahaan yang lebih modern & ramah ke konsumen. Yang mana secara visual identitas barunya bisa cocok untuk segmen B2B maupun B2C.
Sekedar informasi, pada 2016 REBRAND 100® Global Awards identitas baru Biznet ini mendapatkan memperoleh Merit awards.
Sebagai penutup, satu kata untuk identitas baru Biznet: cool! ?
Sumber: steveharkin.com